拜托，那可是刘亦菲诶！

(相关资料图)

做刘亦菲的小猫咪，也太幸福了吧？

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能想象到刘亦菲点外卖的样子吗？看过这支广告，你会发现神仙姐姐独自居家的时候，不仅点外卖，还很会点，很会省！

前不久美团外卖高调官宣刘亦菲为品牌代言人，刘亦菲也转发微博说，“很高兴为我经常点的美团外卖代言。说出我的名字，惊喜立刻有哦~”

不止如此，美团更是联手刘亦菲，拍摄了一支吸睛力满满的创意广告，既向大众展示了刘亦菲居家休闲的一面，也让其推广活动“神抢手”走进人们视野。

与以往大众熟悉的刘亦菲形象不同，这次与美团携手的出圈广告，是以第一视角的演绎，记录了刘亦菲在日常生活中可爱亲和的宅家模样，短片以“猫咪篇”和“魔术篇”为线索，让猫咪和男友分别为刘亦菲点外卖，再一起乐享悠闲时光。猫咪和男友的第一视角让观众代入感十足，而神仙姐姐亲和力极强的演绎，更是让人过目难忘。

在明星出镜TVC内容同质化日益严重的当今，要拍出一支兼具影响力和记忆点的广告并不容易，但此次国民品牌和国民女神的联手，还是交出了让人倍感惊喜的作品，刘亦菲古灵精怪的表现，将打工人一日三餐吃好，吃优惠的小确幸真实呈现，自然能够引起观众共鸣。

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“美团外卖神抢手，神仙美食抢到手。”神抢手是由美团外卖精选出的品质套餐及折扣的限定专区，由国民度超高、路人缘极佳的女神刘亦菲代言，再加上通俗易懂且贴近生活的广告内容进行宣传，一经发布就迅速引起疯转。

广告推出后，有刘亦菲粉丝看到神仙姐姐代言的消息后，特意到线下合影打卡；有路人通勤路上被刘亦菲广告美到停住步伐，拍照发布社交平台；甚至就连饿了么蓝骑士辛苦之余，都要对着美团携手刘亦菲的广告目不转睛，似乎酝酿着想要跳槽的冲动……

美团外卖神抢手凭借一支广告，在社交平台上掀起的这股二次创作的风潮，除带来极大的曝光之外，也借助刘亦菲代言的热度，通过社交平台、线下广告、媒体等多渠道持续曝光，让其推广活动“神抢手”拥有了更多的话题度与记忆点，由线下合影发展到线上晒单享优惠，实现深入影响消费者选择的目的。

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不得不说，本次联手刘亦菲的营销，美团实在是赢麻了。尤其是想到身在曹营心在汉，对着刘亦菲广告发呆的饿了么外卖小哥，更是有网友调侃：饿了么，是时候再多发优惠券来留住人心了。

没有病毒式的口号，没有夸张的情节，美团靠着暖心的创意和贴近日常生活模式的场景还原，就能引起观众共鸣，运用明星势能，将“和刘亦菲一起点美团外卖神抢手”的概念植入人心。

仅靠明星的流量和知名度实现大出圈是有难度的，品牌懂得用恰当的方式与消费者进行沟通，以广泛受众乐于参与并讨论的营销方式实现多平台触达的自我宣传，才能够进一步拉进与用户的距离，实现出圈的目的，这是美团这场胜仗给广告行业带来的启发。

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